Marka Ciech została wybrana na jedną z najsilniejszych marek biznesowych „Business Superbrands” na polskim rynku. Ten tytuł jest szalenie prestiżowy. Dotychczas, w różnych kategoriach, otrzymały go m.in. Adidas, Nokia, Coca-Cola, McDonald’s i TVN.
Pod koniec sierpnia do centrali Ciechu wpłynął niecodzienny faks. „Jest nam niezmiernie miło poinformować, że marka Ciech została wybrana jedną z najsilniejszych marek biznesowych «Business Superbrands» na polskim rynku” – przeczytaliśmy w piśmie nadesłanym przez międzynarodową organizację Superbrands.
Od 12 lat wspiera ona i promuje te firmy i produkty, które są najbardziej rozpoznawalne wśród konsumentów i w świecie biznesu. „Business Superbrands” to projekt, którego celem jest wyłonienie najsilniejszych i najbardziej rozpoznawalnych marek biznesowych w Polsce. O ten tytuł rywalizowaliśmy z ponad tysiącem zgłoszonych kandydatów. Wyróżnienie cieszy tym bardziej, że Rada Marek przyznaje je nielicznym firmom (mniej ni˝ 5 proc. zgłoszeń). – Tytuł Business Superbrand pokazuje, że wizerunek Grupy Chemicznej Ciech został doceniony przez rynek. To niezmiernie cenne wyróżnienie – mówi Waldemar Grzegorczyk, dyrektor Biura Komunikacji i rzecznik Ciechu. Wyróżnienie Superbrand jest szalenie prestiżowe. Dotychczas w różnych kategoriach otrzymały je takie marki, jak np. Adidas, Nokia, Coca–Cola, McDonald’s, Orlen, Philips czy TVN. Zwycięzcy mają prawo posługiwać się tym tytułem w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, a ich marki są opisane w albumie Superbrands.
Ciech buduje swoją markę od ponad 60 lat. Korekta wizerunku przeprowadzona w 2004 roku, gdy Polska przystąpiła do UE, podyktowana była chęcią dotrzymania kroku zmieniającemu się otoczeniu. Firma przygotowywała się w tym czasie do prywatyzacji i debiutu giełdowego. Ciech chciał dorównać konkurencji i pokazać, że nadąża za zmianami. Dzięki nowemu systemowi wizualnej identyfikacji mógł zaprezentować na giełdzie wizerunek silny, spójny i nowoczesny.